Tipos de posicionamiento

Mediante diferencias en el producto

Se trata de conocer bien nuestros atributos y comunicar sobre todo aquél que mejor trabajamos y que más valorado sea por el público.

Por ejemplo, las pilas Duracell por su larga duración 

Por calidad o precio

El producto se posiciona como el que ofrece el mejor valor, es decir, la mayor cantidad a un precio razonable.En aquellos mercados donde el precio es una variable fundamental, muchas empresas deciden enfocarse a este posicionamiento. Su desventaja es que es frágil y no genera lealtades.

Ejemplo: Las tiendas de descuento Día destacan sobe todo por un precio muy ajustado (''Lo bueno y barato es dos veces bueno'')

Con respecto al uso

Prestando atención al uso que le da el consumidor al producto, es decir, teniendo en cuenta como y donde lo utiliza y mostrando que es el mejor cumpliendo esa misión. 
Muchas empresas posicionan su marca o producto en función del uso que el consumidor da al mismo. 
Ejemplo: Algunos dentífricos resaltan su poder anticaries 

Posicionamiento orientado al usuario 

Buscando posicionar el producto ofreciéndole en un lugar fijado, unas características determinadas y a un grupo especifico de consumidores.

Ej: Baby champú Johnson and Johnson

Posicionamiento por el estilo de vida  

Aquí se trata de posicionarse como una marca que se relaciona con determinados estilos de vida.

El desodorante Axe es un buen ejemplo ya que está dirigido a hombres que desean conquistar mujeres y quieren llegar a ser galanes.

Posicionamiento con relación a la competencia

Aquí se trata de compararnos con la competencia para que la gente nos sitúe. Este posicionamiento es muy típico de marcas que desean adquirir relevancia en una categoría en la que acaban de entrar como nuevos competidores.

Quizás el mejor ejemplo de este caso lo tiene Avis, compañía en el rubro de alquiler de vehículos,

que se posicionó como el segundo después de Hertz, lo cual le reportó un éxito tremendo bajo la premisa que “por ser los segundos debían esforzarse más en la manera de atender a sus clientes”. 

Una manera de posicionarse como Nº 2, puede ser la de hacerlo como diferente o inferior al líder. 

En casi todos los mercados, existe un buen lugar para un importante Nº 2. No es conveniente entablar una

lucha frontal y directa con el líder de la categoría, ya que éste tiene más fuerza y está primero en la escalera de la mente del consumidor. Se le puede rodear, saltar o pasar por debajo, pero nunca de frente, porque pude ser fatal. 

Posicionarse de primero  

A la hora de posicionarse en la mente del consumidor, el que lo hace primero , obtiene el doble de la participación en el mercado que el segundo y cuatriplica el tercero 

Una vez que la mayoría ha asociado una marca con un servicio concreto , la competencia lo tendrá muy difícil para cambiar esa idea 

Por ejemplo: Cocacola 

Posicionarse de segundo

Sería el mismo ejemplo que he puesto en relación a la competencia donde Avis se posiciona como el segundo